近期，美团优选在汕头推出了「省钱少女漫」广告。

【资料图】

●怪兽：「城里还有谁不知道，葱姜蒜接近不要钱！」

●魔法少女：「在家煮不到 9.99 元的豪华砂锅粥，不就是省钱魔法吗？」

不同的角色，却有同样夸张的风格和语气，句句直指美团优选「真的省」的夸张程度。

仔细品味漫画内容还会发现，滋补炖汤、砂锅粥、葱姜蒜......这些「真的真的省」的产品，几乎全是广东人饭桌上的常见菜品，呼应了美团优选对汕头做饭群体的细节洞察，再通过漫画的夸张表现形式，将「省」讲到本地人的心坎里。也因此，省钱少女漫出街后，迅速引起当地做饭群体和大批网民的注意。

经品牌星球了解，这次的省钱少女漫，都是由美团优选品牌团队策划。

这也引来我们的第一个问题，为什么美团优选决定用少女漫画的风格，来沟通「省」的心智？

1. 为什么是「省钱少女漫」？

2.品牌提创意，AI 来执行

值得一提的是，本次省钱少女漫的执行由 AI 作画完成。美团优选也是中国首个用 AI 绘画做户外广告的品牌。

虽然作为中国首个由 AI 执行出街的户外广告，但是品牌团队更关注的还是品牌心智本身。

「省钱少女漫」系列 10 幅漫画，是一场与目标群体「做饭人」的沟通， 不止精准切中广东地区重视晚餐场景的洞察，并进一步设定了 10 组脑洞大开的可爱省钱角色，比如一口气吃海鲜到过瘾的男白领、关心城里人的侏罗纪猛兽……极强的反差感，让路人看到 TA 们分享的晚餐，便食欲感爆棚。

如此激发购买欲的创意构思，全部交给 AI 绘画的执行，据了解，此次项目中，每一幅出街的画面，都历经至少上万字描述词的撰写，才能打磨出最终成品。

用户外广告，

走进本地人的生活

目前，美团优选在汕头目标区域的候车亭、公交车、电梯、社区门口、团点位置投放了广告，集中覆盖目标人群出家门→进电梯→出入小区→出行的完整线下轨迹，在精准触达与高强度触达之间，找到效率最大化的平衡，在追求降本增效的时代，起到以小撬大的效果。

重视创意表达，

更重视创意能力的沉淀

在省钱少女漫的案例背后，美团优选选择了一条少有人走的路──由品牌团队 in-house 做营销。

早在去年美团优选更新的口号「真的真的省」，以及品牌全新定位「明日达超市」，便出自美团优选品牌团队内部。

随后，美团优选发布品牌焕新第一部曲《真的真的省》。

《真的真的省》在发布后立刻获得行业内外的认可，只是很少人想得到「一发成名」的背后，是美团优选主动打破品牌 TVC 由广告公司全权承包的行业现状，自主码盘，逐个环节精细打磨，把握 TVC 方向和细节。

第二部曲《明天一定到》，则是品牌团队为整个创意搭建了故事框架，借由妈妈 24 小时千里奔赴女儿的故事，去比喻美团优选使命必达的物流能力。

这个项目背后的顶层设计，也是由美团优选品牌内部产出。

如何通过内容传递品牌心智，展现美团优选明日达的确定性和可靠性？品牌内部想出用一部比喻式影片，采用双线叙事的结构，通过妈妈「明天一定到」的坚定，来表达美团优选明日达超市「明天一定到」的确定性，形成策略后，在此基础上，和代理公司共同完成了一个电影级质感、并在上线后迅速引发 24 小时疯传的爆款短片。

结语